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網絡廣告為網站推廣的一個重要組成部份。
與傳統的廣告相比，網絡廣告具有無法比擬的優勢，比如跨地域、無時限、精確、個性化、費用低、易于實施等。當然網絡廣告也有其致命的缺陷。
我們羅列常被企業電子商務從業人員忽略的另外四大優勢。
第一，成熟的流媒體技術使網絡廣告形成強大的視覺沖擊，影響著目標對象，遠遠優于報紙、電臺、直郵等，可以與電視相抗衡。
第二，網絡強大的交互性使網絡廣告充分發揮功效，與營銷目標形成強的互動。相比之下，電視臺電臺的短信互動差了許多，報紙雜志更是相形見拙。
第三，網絡跟蹤分析技術使網絡廣告成果可以精確丈量評估。多少人看到營銷廣告，多少人訪問網站，多少人注冊、購買。。。傳統媒體則依賴取樣調查來評估，時效性差且數據不準確。
第四，網絡廣告方法手段表現形式等可以隨時調整，求得最佳效果。DM的宣傳單一旦定稿便無從更改，即使您發現營銷過程中可以有更好的方案。電視廣告也一樣，在沒有看到結果前，廣告內容表現形式已經定死。
當然事物是辯證的。網絡廣告也同樣因為姓“網絡”而存在致命缺陷。
首先是受眾面相對窄小。網絡發展時間短，網絡用戶與傳統媒體的受眾群體數量現在還不能相提并論。
其次是對受眾對象的控制力太弱。電臺電視臺頻道是一個一個調出來的，報紙是一張一張翻閱的。而網絡用戶一個鼠標可以打開無數網站，視覺來回切換，隨時關閉，注意力很難集中。
因此，企業在實施市場營銷時應揚長避短，將傳統廣告與網絡廣告有機地結合起來，充分發揮合力。
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